Pèlerinage NewJeans : les lieux incontournables pour les Bunnies à Séoul et Daegu

L'agence de NewJeans, ADOR (All Doors One Room), est l'un des labels sous HYBE. Les bureaux se trouvent dans le même bâtiment que BTS et SEVENTEEN — 42 Hangang-daero, Yongsan-gu, le siège de HYBE. À cinq minutes à pied de la sortie 5 de la station Sinyongsan. Le bâtiment HYBE, conçu par l'architecte Namgoong Sun, est une structure en verre et béton. Bien qu'il ne soit pas accessible au public, de nombreux fans viennent se prendre en photo devant. En semaine, les allées et venues de livreurs et employés rappellent qu'il s'agit d'un bureau ; les week-ends et soirées sont plus propices aux photos. La rue gastronomique Yongridangil, qui s'est développée autour de HYBE, est devenue un lieu de pèlerinage pour les fans. Au Superstar Tteokbokki (58 Hangang-daero), les murs sont couverts de photos d'idoles. Dans les ruelles adjacentes, des boutiques de trading de photocards ont émergé — les fans y achètent, vendent et échangent des photocards d'albums. Si vous êtes nouveau dans la culture des photocards, ces boutiques sont un point de départ plus accessible que les sessions d'échange chaotiques lors des concerts. Pour plus de détails sur les environs de HYBE, consultez le guide BTS. Suite au conflit entre HYBE et l'ancienne PDG d'ADOR, Min Hee-jin, en 2024, la relation entre NewJeans et ADOR a évolué. La situation continue de changer, donc vérifiez via les canaux officiels si du merchandise ou des expositions NewJeans sont disponibles dans les installations HYBE avant votre visite.

Le MV du hit de NewJeans « Ditto » a été tourné à Daegu. Le concept montre les membres filmant la vie scolaire avec un caméscope, dans une esthétique lo-fi et nostalgique de type VHS. L'image chaude et légèrement délavée a captivé les fans du monde entier — le MV dépasse les 500 millions de vues sur YouTube. Daegu est à environ 1h40 de Séoul en KTX (au départ de Seoul Station ou Suseo Station en SRT). Un aller simple coûte entre 23 000 et 44 000 wons selon la classe. Descendez à la gare de Dongdaegu pour explorer le centre-ville. L'emplacement exact de l'école du MV n'a pas été officiellement divulgué, mais les fans supposent qu'il se trouve dans le quartier de Suseong-gu. Si vous êtes à Daegu, le marché de nuit de Seomun (près de la station Seomun Market, ligne 3) vaut le détour. Hotteok plats, abats grillés et gésiers de poulet épicés sont les spécialités locales. La rue commerçante principale, Dongseongno, est à 10 minutes à pied de la station Jungangno et offre une atmosphère très différente des quartiers commerçants de Séoul — plus locale, moins touristique. Pour référence, la plupart des autres MV de NewJeans ont été tournés à l'étranger : « Attention » et « Hype Boy » en Espagne, « Super Shy » à Lisbonne, « How Sweet » à Taïwan et « Bubble Gum » également à l'étranger. « ETA » comporte des scènes en extérieur, mais les lieux coréens exacts ne sont pas confirmés. Ditto reste le seul lieu de tournage confirmé en Corée.

NewJeans ouvre régulièrement des pop-up stores lors des comebacks et collaborations. En août 2023, un pop-up du personnage IP « Bunini » a été organisé au LINE FRIENDS Store de Hongdae, et les membres en personne sont venues — créant le buzz. Adresse : 162 Yanghwa-ro, Mapo-gu, près de la sortie 9 de la station Hongdae. Les personnages Bunini — des lapins correspondant à la personnalité de chaque membre — sont déclinés en merchandise allant des porte-clés aux peluches. Ils sont généralement vendus en pop-up et sur Weverse Shop. Les articles limités peuvent être revendus avec une forte marge sur des plateformes comme Bunjang ou Karrot. Au même moment, le LINE FRIENDS Store de Gangnam accueillait un pop-up en collaboration avec les Powerpuff Girls. Le personnage de Minji était en bleu, celui de Hanni en rose — le merchandise de ces designs était particulièrement populaire. Adresse du magasin Gangnam : 15 Gangnam-daero 102-gil, près de la sortie 12 de la station Gangnam. Seongsu-dong est le quartier où NewJeans réalise souvent ses séances photos et tournages de contenu. C'est un quartier branché rempli de cafés, galeries et pop-ups mode qui correspondent parfaitement à l'esthétique Y2K de NewJeans. Autour de la station Seoul Forest (ligne Suin-Bundang), des entrepôts reconvertis en cafés minimalistes et concept stores offrent une ambiance idéale pour les Bunnies. Cependant, aucun café ou restaurant spécifique n'a été officiellement confirmé comme « adresse régulière de NewJeans », donc il n'est pas recommandé de s'y rendre uniquement sur la base de publications sur les réseaux sociaux. Les calendriers de pop-up sont irréguliers — consultez les réseaux sociaux officiels de NewJeans (@newjeans_official) ou Weverse pour les dates les plus exactes.

Le premier fan meeting de NewJeans « Bunnies Camp » a eu lieu en janvier 2023 au KSPO Dome (dans le Parc Olympique). Sortie 3 de la station Olympic Park, puis environ 15 minutes à pied. Le KSPO Dome peut accueillir environ 11 000 personnes et constitue l'un des principaux lieux de concerts K-pop à Séoul. « Bunnies Camp 2024 » s'est également tenu au KSPO Dome, et en juin 2024, NewJeans a organisé son premier fan meeting à l'étranger au Tokyo Dome au Japon. Le lightstick en forme d'oreilles de lapin est l'un des plus distinctifs du K-pop et se vend rapidement lors des événements. La scène fan de NewJeans à Séoul est encore plus modeste que celles de BTS ou SEVENTEEN, mais les événements de cafés d'anniversaire sont actifs. Des cafés à Gangnam, Hongdae et Seongsu-dong organisent des décorations et menus spéciaux autour des anniversaires des membres. Ces « cup sleeve events » sont organisés par des comptes de fans — vous commandez une boisson et recevez un cup sleeve personnalisé, parfois avec des photocards ou des stickers. Cherchez « 뉴진스 컵홀더 이벤트 » sur Twitter/X pour les événements en cours. En mai 2025, Minji elle-même a fait une visite surprise à son café d'anniversaire, devenant un sujet tendance. Itinéraire recommandé : bâtiment HYBE (Yongsan) → LINE FRIENDS Hongdae (vérifier les pop-ups actifs) → tour des cafés de Seongsu-dong — un bon programme pour une demi-journée. De Yongsan à Hongdae, comptez environ 20 minutes en métro (ligne 4, correspondance à Ichon pour la ligne 2), et de Hongdae à Seongsu environ 25 minutes (ligne 2 jusqu'à Ttukseom ou Seoul Forest Station). Comme il n'y a pas de magasin permanent NewJeans, planifiez votre visite autour des pop-ups ou événements.

La musique et l'univers visuel de NewJeans reposent sur l'esthétique Y2K (début des années 2000) et rétro. L'ambiance lycéenne de 'Attention' et 'Hype Boy', le grain VHS de 'Ditto', l'énergie pétillante de 'Super Shy' — voici les lieux de Séoul qui correspondent à cette atmosphère. Euljiro (stations Euljiro 3-ga ou Euljiro 4-ga) est le cœur rétro de Séoul. Des immeubles des années 1960 à 1980 sont encore debout, et des cafés et bars stylés se nichent entre eux. Les cafés cachés aux deuxième ou troisième étages de vieux bâtiments font partie du charme. L'ambiance colle parfaitement à l'esthétique rétro des clips de NewJeans. Le quartier est calme en journée et s'anime en soirée avec une clientèle jeune. Ikseon-dong (station Jongno 3-ga, sortie 4) est un réseau de ruelles bordées de hanok des années 1920-30, aujourd'hui remplies de cafés vintage et de restaurants tendance. Se promener dans les étroites ruelles de hanok est idéal pour des photos d'ambiance rétro. Les tons chauds et légèrement délavés rappellent directement les clips de NewJeans. Pour le shopping vintage, Hongdae et Itaewon sont les deux pôles. À Hongdae, les boutiques vintage se concentrent autour d'Eoulmadang-ro et de Yanghwa-ro. À Itaewon, en remontant Usadan-ro, on trouve de petites boutiques vintage et de seconde main. Les fans à la recherche des classiques Y2K — jean taille basse, baby tees, casquettes, accessoires en perles — y trouvent leur bonheur. Les pop-up stores et cafés à concept de Seongsu-dong s'accordent aussi parfaitement à l'univers NewJeans. De nouveaux pop-ups y ouvrent chaque semaine, ce qui en fait le quartier préféré des jeunes branchés d'une vingtaine d'années. Le quartier tout entier est ce qui se rapproche le plus de l'esthétique NewJeans à Séoul.

Si vous êtes allé jusqu'à Daegu pour le lieu de tournage du MV Ditto, ce serait dommage de repartir sans explorer le reste de la ville. Daegu possède un charme bien différent de celui de Séoul. Kim Gwangseok-gil (2018 Dalgubeol-daero, Jung-gu ; 15 minutes à pied de la sortie 18 de la station Banwoldang) est une ruelle de fresques murales dédiée au chanteur Kim Gwangseok, natif de Daegu. Sur 350 mètres, fresques, sculptures et espaces photo retracent sa vie et ses chansons. Les amateurs de musique y sont émus, quel que soit leur âge ou leurs goûts musicaux. Le marché de nuit de Seomun (45 Keunjang-ro, Dalseo-gu ; près de la station Seomun Market) ouvre à partir de 19h. La vedette est le mandu plat à la mode de Daegu — pâte fine, garniture généreuse, format bouchée. Kalguksu, gopchang, tteokbokki et autres plats de rue sont tous abordables. Comptez environ 10 000 wons par personne pour bien manger. Dongseongro (près de la station Jungangno) est la principale rue commerçante de Daegu. Plus petite que Myeongdong ou Hongdae à Séoul, mais avec une atmosphère plus locale et moins de pièges à touristes. Boutiques de vêtements, cosmétiques et accessoires s'alignent, avec de nombreux cafés et pâtisseries. Le musée d'histoire moderne de Daegu (67 Gyeongsanggamyeong-gil, Jung-gu ; près de la station Banwoldang) est un musée gratuit consacré à l'histoire de Daegu pendant la colonisation japonaise. Le bâtiment lui-même date de 1932 et constitue un patrimoine architectural. L'atmosphère nostalgique fait écho à l'ambiance du MV Ditto. Yangnyeongsi (la ruelle des herbes médicinales, 10 minutes à pied de la station Banwoldang) est un marché traditionnel d'herbes médicinales depuis la dynastie Joseon, où les boutiques d'herboristerie sont encore alignées — une expérience vraiment unique. Depuis Séoul, le KTX met environ 1h40 pour Daegu, à 23 000–44 000 wons l'aller simple. L'aller-retour dans la journée est faisable, mais une nuit sur place permet de profiter de la ville sans se presser. Pour l'hébergement, le quartier de la station Banwoldang ou de Dongseongro offre un accès facile à tout.