Guide shopping albums et merch K-Pop à Séoul

Hot Tracks (핫트랙스) est le disquaire que la plupart des fans de K-pop visitent en premier, et pour de bonnes raisons. Géré par Kyobo Book Centre, Hot Tracks propose un immense choix d'albums et offre des photocards POB (pre-order benefit) exclusives au magasin pour les nouvelles sorties. La librairie phare Kyobo Gwanghwamun possède la plus grande sélection, mais les succursales de Gangnam et Hongdae sont également bien approvisionnées. HOT signifie « Hottracks Original Trend » et ils publient généralement leurs designs de POB sur les réseaux sociaux avant la sortie des albums, ce qui permet de vérifier à l'avance si leur photocard exclusive vaut le déplacement. Synnara Records (신나라레코드) est le plus grand distributeur de musique en Corée et existe depuis 1988. Leurs magasins physiques à Myeongdong et leur présence en ligne sur des plateformes comme Interpark et Gmarket les rendent incontournables. Les POB de Synnara sont souvent différents de ceux de Hot Tracks, ce qui pousse les collectionneurs assidus à acheter dans les deux enseignes. La succursale de Myeongdong est particulièrement populaire auprès des touristes grâce à son emplacement central et son personnel multilingue. Aladin Used Bookstore (알라딘 중고서점) est l'adresse des fans soucieux de leur budget. Aladin propose des sections neuf et occasion, et leurs bacs d'albums d'occasion sont une mine d'or — on y trouve des sorties plus anciennes à 30-50 % du prix initial. Les succursales de Hongdae et Jongno ont les meilleurs rayons K-pop. Ils rachètent également des albums, donc si vous manquez de place dans vos bagages, vous pouvez revendre vos doublons. Yes24 possède aussi des magasins physiques, bien qu'ils soient surtout connus comme revendeur en ligne. Leurs points de vente proposent parfois des avantages exclusifs qui n'apparaissent pas sur le site.

HYBE INSIGHT à Yongsan est l'expérience phare pour les fans de BTS, SEVENTEEN, TXT, ENHYPEN, LE SSERAFIM et des autres artistes HYBE. L'exposition du musée nécessite une réservation (à effectuer via l'application ou le site HYBE INSIGHT), mais la boutique au rez-de-chaussée est ouverte à tous. On y trouve du merchandising exclusif introuvable ailleurs — des porte-photocards aux livres photo premium. Le bâtiment se situe au 42 Hangang-daero, Yongsan-gu, à quelques minutes à pied de la gare de Yongsan. SM Town au COEX Mall à Gangnam est la destination incontournable pour les fans d'aespa, NCT, EXO, Red Velvet et des autres artistes SM Entertainment. La boutique est située dans le COEX Artium et propose des albums officiels, des lightsticks et des produits exclusifs SM. Il y a également un espace café et des zones photo. Pour les sorties SM récentes, KWANGYA Seoul à Seongsu-dong est devenu un lieu important — il accueille des événements pop-up et des ventes de merchandising exclusif pour des comebacks spécifiques. JYP Shop fonctionne principalement en ligne via le site JYP Shop, mais des pop-up stores pour TWICE, Stray Kids, ITZY et NMIXX apparaissent régulièrement à Gangnam et Hongdae. YG Select (désormais intégré à l'écosystème YG Entertainment) possède une boutique permanente près du bâtiment YG dans le quartier Hapjeong/Mapo, avec du merchandising BLACKPINK, TREASURE et BABYMONSTER. Consultez leurs réseaux sociaux pour connaître le stock disponible, car les articles populaires partent vite. Weverse Shop est la plateforme officielle en ligne de HYBE et, bien qu'il s'agisse principalement d'une application, ils gèrent des emplacements pop-up à Séoul lors des comebacks et concerts majeurs. L'avantage de Weverse Shop est l'accès à des POB et des articles limités exclusifs à Weverse. Si vous êtes en Corée, vous pouvez indiquer l'adresse d'un convenience store comme point de livraison, évitant ainsi les frais d'expédition internationale.

Hongdae est le quartier le plus dense en matière de shopping K-pop à Séoul. En moins de 10 minutes à pied de la station Hongdae (ligne 2, sortie 9), vous trouverez Hot Tracks Hongdae, plusieurs emplacements WithDrama et des dizaines de petites boutiques K-pop indépendantes le long des rues commerçantes principales. WithDrama (위드드라마) mérite une mention spéciale — ils se spécialisent dans la K-pop et proposent non seulement des albums mais aussi des articles faits par des fans comme des slogans, des impressions photo et des objets décorés. Le quartier de Hongdae compte également plusieurs boutiques de cabines photo (인생네컷, 포토이즘) où vous pouvez prendre des photos dans un style K-pop. Gangnam et le quartier de Cheongdam-dong s'adressent à un public légèrement différent. Le complexe COEX Mall abrite SM Town, un grand Hot Tracks Kyobo, et accueille régulièrement des séances de dédicaces et des pop-up stores. Cheongdam-dong, surnommé « l'allée des agences K-pop », est l'endroit où se trouvent JYP, SM (ancien bâtiment) et plusieurs agences de divertissement plus petites. Il n'y a pas beaucoup de magasins de détail ici, mais le quartier vaut le détour si vous souhaitez voir où l'industrie fonctionne réellement. Myeongdong est l'option la plus adaptée aux touristes. La succursale Synnara de Myeongdong est facile à trouver et le personnel est habitué à aider les clients internationaux. Le quartier compte également plusieurs boutiques LINE Friends proposant du merchandising BT21, et le quartier commerçant permet de combiner shopping K-pop avec soins de la peau et mode en une seule sortie. Les prix à Myeongdong correspondent au tarif standard — vous ne ferez pas de bonnes affaires, mais vous ne vous ferez pas arnaquer non plus. Seongsu-dong s'est imposé ces dernières années comme un pôle de shopping K-pop. KWANGYA Seoul (SM), divers pop-up stores et des cafés tendance en font une visite à part entière. Le quartier évolue rapidement, avec de nouveaux pop-ups qui apparaissent et disparaissent toutes les quelques semaines — consultez les réseaux sociaux avant de vous y rendre.

POB signifie Pre-Order Benefit — des photocards ou articles bonus que vous recevez en achetant un album dans un magasin spécifique. C'est la principale raison pour laquelle les fans de K-pop en Corée achètent le même album dans plusieurs magasins. Chaque grand détaillant (Hot Tracks, Synnara, Aladin, Yes24, WithDrama, Weverse Shop) propose généralement un design de POB différent, et le seul moyen de tous les obtenir est d'acheter dans chaque magasin séparément. La disponibilité des POB est généralement limitée au premier tirage et aux premières semaines de commercialisation, donc le timing compte. Les albums fansign (팬싸 앨범) sont une catégorie à part. Pour participer à une loterie de fansign, il faut acheter un certain nombre d'albums dans le magasin désigné pendant une période d'achat précise. Les fans achètent entre 10 et plus de 100 exemplaires pour une seule chance de fansign. Les albums restants finissent souvent dans la section occasion d'Aladin ou en lots sur des plateformes de seconde main comme Bungae Jangter (번개장터). C'est pourquoi on trouve des albums quasi neufs à bas prix dans les librairies d'occasion. Les éditions limitées et versions spéciales nécessitent des recherches préalables. Beaucoup d'albums existent en plusieurs versions — standard, limited, weverse, kit, jewel case et digipack — et chaque version contient des inclusions différentes. Les éditions limitées sont épuisées avant le jour de sortie, donc la pré-commande est indispensable. Si vous achetez en personne à Séoul, arriver le jour de la sortie vous donne le meilleur choix, mais les versions limitées populaires peuvent déjà être épuisées par les pré-commandes. Un conseil pratique : les prix des albums en Corée sont généralement moins chers qu'à l'international. Un album standard qui coûte 25-30 USD à l'étranger est généralement vendu entre 15 000 et 20 000 KRW (11-15 USD) dans les magasins coréens. Acheter en Corée fait économiser de l'argent, avant même de prendre en compte les POB exclusifs et le remboursement de la taxe.

Les touristes étrangers en Corée peuvent bénéficier d'un remboursement de taxe sur leurs achats, et cela s'applique aux albums et au merchandising K-pop. Cherchez les magasins affichant le signe « Tax Free » — la plupart des grands détaillants, dont Kyobo/Hot Tracks, Synnara et Aladin, sont inscrits au programme. Pour les achats de plus de 15 000 KRW dans un même magasin, vous pouvez obtenir le remboursement de la TVA (10 %). Le processus fonctionne de deux manières : certains magasins appliquent une réduction immédiate en caisse lorsque vous présentez votre passeport, tandis que d'autres vous donnent un reçu à faire valoir à l'aéroport avant le départ. À l'aéroport d'Incheon, les bornes de remboursement de taxe se trouvent avant et après l'immigration — passer avant l'immigration est moins encombré. Envoyer des albums par courrier est une option si vous en achetez trop pour les transporter. Korea Post (우체국) propose des tarifs d'expédition internationale raisonnables via K-Packet (courrier recommandé par avion, 2-3 semaines) et EMS (express, 3-7 jours). Un carton de 10-15 albums via K-Packet coûte environ 15 000-25 000 KRW selon la destination. Les bureaux de poste sont partout à Séoul, et le personnel des grandes agences (comme celles proches de Myeongdong et Gwanghwamun) a l'habitude d'aider les touristes. Emballez les albums à plat avec des séparateurs en carton pour éviter les dommages. Pour le bagage cabine, les albums sont étonnamment lourds en grande quantité. Dix albums pèsent environ 3-4 kg, donc tenez-en compte dans votre franchise bagages. Les lightsticks et autres articles volumineux prennent beaucoup de place. Une approche pratique : achetez une valise bon marché en Corée (Daiso vend des sacs basiques à 5 000-10 000 KRW) si vous manquez de place, ou envoyez les articles les plus lourds par K-Packet. Retirez les photocards des albums et transportez-les dans un classeur en bagage cabine — ne mettez jamais des photocards de valeur dans les bagages en soute. Si vous manquez de temps, la commande en ligne avec livraison à l'hôtel fonctionne bien. Weverse Shop, Ktown4u et Musickorea proposent tous une livraison domestique sous 1-2 jours, et vous pouvez faire livrer à votre hôtel ou Airbnb. Certains hôtels gardent les colis à la réception sans problème, mais confirmez d'abord avec votre hébergement.